01064nas a2200133   4500000000100000000000100001008004100002100001800043245008600061856006400147300001200211520069300223022001400916                                       d1 aIris Ruiz Feo00aMarketing turístico y fiestas locales: estudio de caso de Las Fallas de Valencia  uhttps://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7448395  a363-3803 aEl artículo pretende mostrar la necesidad de emplear estrategias de marketing turístico en la oferta de la Fiesta de las Fallas que tienen lugar en Valencia (España), declaradas Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2016. Se desarrolla la teoría acerca de esta herramienta, argumentando las características y capacidades del evento y fundamentando su importancia como pieza clave en el desarrollo del turismo cultural valenciano. Los datos recogidos y las entrevistas abiertas realizadas manifiestan que la Fiesta de las Fallas debe considerarse un producto turístico y emplear estrategias que muestren la autenticidad y singularidad de Valencia como destino turístico.  a1139-7861