TY - JOUR KW - D11 KW - Ecuador KW - ICH KW - L83 KW - Motivación KW - Motivation KW - Patrimonio inmaterial de la humanidad KW - R58 KW - Satisfacción KW - Satisfaction KW - Segmentación KW - Segmentation AU - Tomas Lopez-Guzman AU - José Prada-Trigo AU - Jesus Perez-Galvez AU - Sandra Pesántez Loyola AB - Este artículo presenta la relación que existe entre determinados destinos turísticos en áreas inscritas como Patrimonio de la Humanidad (WHS) y Patrimonio Inmaterial de la Humanidad (ICH), mostrando la segmentación de los turistas en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La metodología utilizada en esta investigación ha sido la aplicación de una técnica multivariante de agrupación de variables y la realización de un análisis ANOVA univariante post-hoc. Los resultados muestran la existencia de tres dimensiones motivaciones para visitar la ciudad, dos relacionadas con la naturaleza cultura y una tercera con una característica hedónica. Dependiendo de las motivaciones, cuatro tipologías de turistas han sido identificados: turista hedónico ICH-WHS, turista hedónico WHS, turista exclusivamente hedónico y turista ICH-WHS. Esta investigación refuerza este campo, en un área geográfica, América Latina, caracterizada por su reconocido WHS y aún poco estudiado por la literatura científica. DO - 10.22201/fca.24488410e.2018.1649 M1 - 3 N1 - Publisher: Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) Section: Contaduría y administración N2 - Este artículo presenta la relación que existe entre determinados destinos turísticos en áreas inscritas como Patrimonio de la Humanidad (WHS) y Patrimonio Inmaterial de la Humanidad (ICH), mostrando la segmentación de los turistas en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La metodología utilizada en esta investigación ha sido la aplicación de una técnica multivariante de agrupación de variables y la realización de un análisis ANOVA univariante post-hoc. Los resultados muestran la existencia de tres dimensiones motivaciones para visitar la ciudad, dos relacionadas con la naturaleza cultura y una tercera con una característica hedónica. Dependiendo de las motivaciones, cuatro tipologías de turistas han sido identificados: turista hedónico ICH-WHS, turista hedónico WHS, turista exclusivamente hedónico y turista ICH-WHS. Esta investigación refuerza este campo, en un área geográfica, América Latina, caracterizada por su reconocido WHS y aún poco estudiado por la literatura científica. SP - 115 EP - 115 TI - Segmentation of tourists in the heritage site of Cuenca, Ecuador UR - https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85100791614&doi=10.22201%2fFCA.24488410E.2018.1649&partnerID=40&md5=485b86d6dfae36f0f58d39140abebc9a VL - 64 SN - 01861042 (ISSN) ER -